Cena života
NN Životní pojišťovna
Jak komunikovat životní pojištění a nestrašit nemocí, invaliditou a smrtí? V projektu Cena života jsme se ptali lidí na ulici, právníků, lékařů i zpěvačky Lucie Bílé nebo horolezce Marka Holečka, na čem jim v životě záleží.
"Rozpoutali jsme veřejnou diskuzi a klientovi zajistili obsah pro média i sociální sítě."
Pojištění bez strašení
Životní pojištění je pro lidi složité, nerozumí mu, nevidí benefity jako například u stavebního spoření, a navíc jim často nahání strach. Má ho jen každý druhý výdělečně činný Čech a mnoho z těch, kdo pojištění mají, jsou pojištěni na nedostatečnou pojistnou částku.
Naším úkolem bylo vymyslet komunikaci, která by zatraktivnila téma životního pojištění a donutila lidi o krytí rizik přemýšlet. Zároveň jsme nechtěli NN asociovat s úrazy, nemocemi nebo ztrátou blízké osoby.
Zapojili jsme veřejnost
Připravili jsme dlouhodobý komunikační projekt postavený na otázkách „Co má v životě cenu?“ a „Jak se to promítá v ceně života?“. Odpovídat jsme nechali širokou populaci a známé osobnosti, kterým je téma blízké. Projekt Cena života jsme rozvinuli do různých nástrojů a vsadili na to, že odstartujeme komunikaci eventem – kulatým stolem s možností přímé i online účasti veřejnosti.
Výsledkem prvního ročníku projektu Cena života bylo rozpoutání široké veřejné diskuze. Projekt přinesl NN Životní pojišťovně poutavý multimediální obsah pro sociální sítě a desítky výstupů v médiích.
3x
roční nárůst
medializace NN
100+
diváků
v Divadle Kolowrat
