Cena života

Cena života

NN životní pojišťovna

Jak komunikovat životní pojištění a nestrašit nemocí, invaliditou a smrtí? V projektu Cena života jsme se ptali lidí na ulici, právníků, lékařů i zpěvačky Lucie Bílé nebo horolezce Marka Holečka, na čem jim v životě záleží.


  • strategie
  • produkce
  • obsah
  • event
  • media relations
  • sociální sítě
NN Česká republika

"Rozpoutali jsme veřejnou diskuzi a klientovi zajistili obsah pro média i sociální sítě."

Pojištění bez strašení.

Životní pojištění je pro lidi složité, nerozumí mu, nevidí benefity jako například u stavebního spoření, a navíc jim často nahání strach. Životní pojištění má ale jen každý druhý výdělečně činný Čech a mnoho z těch, kdo pojištění mají, jsou pojištěni na nedostatečnou pojistnou částku.

Naším úkolem bylo vymyslet komunikaci, která by zatraktivnila téma životního pojištění a donutila lidi o krytí rizik přemýšlet. A zároveň jsme nechtěli NN asociovat s úrazy, nemocemi nebo ztrátou blízké osoby.

NN Cena Života - My.cz
NN Cena Života - My.cz

Zapojili jsme veřejnost

Připravili jsme dlouhodobý komunikační projekt postavený na otázkách „Co má v životě cenu?“ a „Jak se to promítá v ceně života?“. Odpovídat jsme nechali širokou populaci a známé osobnosti, kterým je téma blízké. Projekt Cena života jsme rozvinuli do různých nástrojů a vsadili na to, že odstartujeme komunikaci eventem – kulatým stolem s možností přímé i online účasti veřejnosti.

Výsledkem prvního ročníku projektu Cena života bylo rozpoutání veřejné diskuze díky průzkumu veřejného mínění a při příležitosti kulatého stolu s odborníky, poutavý multimediální obsah pro sociální síte

3x
roční nárůst
medializace NN

100+
diváků
v Divadle Kolowrat